- 유튜브 222만·틱톡 570만 팔로워 보하린 본사 방문…동남아 마케팅 본격화

- 프랑스 EVE·영국 Vegan Society 비건 인증 획득한 ‘딘시’ 고기능성 제품력 전파

- 경험 중심 리뷰 기반 현지 밀착형 마케팅…실질적 구매 전환, 인지도 제고 기대

▲ 보하린 방문 사진

     유한양행(대표이사 조욱제)의 뷰티 브랜드 딘시(dinsee)가 베트남의 메가 인플루언서 보하린의 본사 방문을 계기로 브랜드 협업을 확대하고 동남아 시장을 겨냥한 글로벌 소비자 접점 강화에 나섰다.

이번 방문은 딘시의 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 현지 소비자 눈높이에 맞춘 콘텐츠로 풀어내기 위해 기획됐다. 보하린은 유한양행 본사를 방문해 브랜드의 역사와 철학을 체험하고 제품 개발 과정, 원료 선정, 품질관리 체계에 대한 설명을 들었다. 또한 딘시 주요 제품을 직접 체험하고 맞춤형 콘텐츠 촬영에 참여했으며, 해당 콘텐츠는 향후 베트남 등 주요 SNS 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

보하린은 공식 유튜브 채널 구독자 약 222만 명, 틱톡 팔로워 570만 명을 보유한 베트남 대표 뷰티 크리에이터다. 솔직한 제품 리뷰와 라이브커머스 기반의 높은 구매 전환력으로 현지 뷰티 시장에서 강한 영향력을 구축하고 있으며, 국내 뷰티 업계에서도 베트남 시장을 움직이는 핵심 인플루언서 중 한 명으로 평가받고 있다.

딘시는 프리미엄 자연 유래 원료와 제약기업의 엄격한 품질관리 시스템을 바탕으로 ‘고기능성 비건’을 지향하는 브랜드로, 해발 3,000m 고산지대 자생 눈연꽃 추출물과 제주 화산섬 자생 제주별꽃추출물 등 프리미엄 비건 원료를 적용했다.

대표 제품인 ‘딘시 프리미엄 비건 톤 업 선크림’은 동물실험 및 동물성 원료를 배제하고 프랑스 EVE VEGAN 인증과 영국 Vegan Society 인증을 획득했다. 무기자차와 유기자차의 장점을 결합한 혼합자차 제품으로 자외선 차단, 미백, 주름개선 기능성을 갖췄다.

유한양행은 광고성 메시지보다 사용 경험 중심의 리뷰로 신뢰를 쌓아온 보하린과의 협업을 통해 단순 노출을 넘어 실제 소비자 반응과 참여를 이끌어내는 현지 밀착형 마케팅을 전개할 방침이다. 이를 통해 베트남 시장 내 브랜드 인지도 제고와 실질적인 구매 접점 확대 효과를 기대하고 있다.

유한양행 딘시 담당자는 “이번 협업을 통해 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 보다 진정성 있게 전달할 수 있었다”라며 “딘시를 통해 환경과 건강을 고려한 비건 뷰티의 지속가능한 가치를 확산해 나갈 계획”이라고 전했다.