현대인 하루 루틴 맞춘 건강 솔루션 제안…’힙니스’ 콘셉트로 브랜드 차별화

제품을 넘어 건강 경험 제안…현대인 라이프스타일 반영한 4종 출시

▲ 한미사이언스의 힙니스 브랜드 ‘NPLE’의 제품 4종.(왼쪽부터 ▲프리미엄 멀티비타민 이뮨샷 ▲덴마크 유산균 ▲알티지 오메가3 츄어블 1000 ▲NMN-C 글로우 케어)

      건강기능식품 시장이 빠르게 변화하고 있다. 과거에는 부족한 영양을 보충하는 기능 중심의 소비가 주를 이뤘다면, 최근에는 건강을 일상 속 습관으로 관리하는 ‘라이프스타일형 소비’가 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다.

제품의 기능성은 물론 섭취 편의성과 디자인, 브랜드 경험까지 구매를 결정하는 중요한 요소가 되면서 건강기능식품 시장도 ‘무엇을 먹느냐’보다 ‘어떻게 건강을 지속하느냐’에 초점을 맞추는 방향으로 진화하고 있다.

이 같은 변화에 맞춰 한미사이언스(한미약품 지주회사)는 현대인의 라이프스타일을 반영한 건강기능식품 브랜드 ‘NPLE(엔플)’을 선보이며 웰니스 시장 공략에 나섰다.

NPLE은 ‘Nutrition Powered, Life Enhanced’의 앞 글자를 조합한 브랜드명으로, ‘영양의 힘으로, 더 나은 삶으로’라는 의미를 담고 있다. 단순히 영양 성분을 공급하는 데 그치지 않고, 한미의 연구개발 역량을 바탕으로 현대인의 생활 패턴에 맞춘 건강 루틴을 제안하는 라이프스타일 브랜드를 지향하고 있다.

특히 한미사이언스는 NPLE의 브랜드 철학을 설명하는 키워드로 '힙니스(Hipness)'를 제시했다. 힙니스는 건강관리(Wellness)에 트렌디한 감성과 라이프스타일(Hip)을 결합한 브랜드 콘셉트로, 건강을 단순히 챙겨야 하는 대상으로 보기보다 자신의 일상 속에서 자연스럽고 즐겁게 실천하는 새로운 웰니스 경험을 지향한다.

이는 건강을 자기관리의 일부로 받아들이는 2030세대 소비 트렌드와도 맞닿아 있다. 건강기능식품 역시 성분 경쟁을 넘어 소비자의 라이프스타일과 경험까지 고려하는 방향으로 변화하고 있는 만큼, NPLE 역시 기능성과 감성을 함께 담은 브랜드로 차별화를 시도했다.

이번에 선보인 제품은 ‘하루 루틴 기반 건강 관리’를 콘셉트로 ▲장 건강(프로바이오틱스) ▲항산화·활력(NMN) ▲영양·면역(멀티비타민) ▲혈행·눈 건강(오메가3) 등 주요 건강 요소를 아우르는 4종으로 구성됐다.

먼저 ‘덴마크 유산균’은 글로벌 유산균 기업 ‘Chr.Hansen(크리스챤 한센)’의 핵심 균주를 적용해 장 건강을 중심으로 면역 기능까지 고려했으며, ‘NMN-C 글로우케어’는 NMN과 비타민C, 글루타치온 등을 결합해 활력 및 항산화 관리를 돕도록 설계됐다.

또 ‘프리미엄 멀티비타민 이뮨샷’은 비타민과 미네랄 23종을 배합해 일상 활력과 기초 영양을 폭넓게 관리할 수 있도록 했으며, ‘알티지 오메가3 츄어블 1000’은 80% 순도 rTG형 오메가3를 적용해 혈행·기억력·눈 건강 등 복합적인 건강관리를 고려했다.

제품 형태 역시 라이프스타일 브랜드의 특성을 반영했다. 액상과 정제를 결합한 이중 제형을 비롯해 물 없이 섭취할 수 있는 분말형, 씹어서 먹을 수 있는 츄어블 캡슐 등 다양한 제형을 적용해 언제 어디서나 간편하게 건강관리를 이어갈 수 있도록 했다.

NPLE은 제품뿐 아니라 브랜드 경험까지 일상 속 건강 루틴으로 확장하기 위해 공식 인스타그램 채널을 중심으로 브랜드 스토리와 건강 콘텐츠, 소비자 참여형 이벤트 등을 지속적으로 선보이며 소비자와의 접점을 넓혀가고 있다.

출시 제품은 네이버 스마트스토어 ‘한미컨슈머헬스케어’에서 구매할 수 있으며, 앞으로도 다양한 디지털 채널을 통해 소비자와의 소통과 브랜드 경험을 지속 확대해 나갈 계획이다.

한미사이언스 관계자는 “건강기능식품 시장은 성분 경쟁을 넘어 소비자의 일상과 라이프스타일을 함께 설계하는 방향으로 변화하고 있다”며 “NPLE은 건강을 지속 가능한 습관으로 만들어주는 라이프스타일 브랜드로 성장시키는 한편, 소비자들이 건강관리를 보다 쉽고 즐겁게 실천할 수 있는 새로운 브랜드 경험을 제공해 나가겠다”고 말했다.

한미그룹 지주회사 한미사이언스는 컨슈머헬스 영역으로 사업을 더욱 확장하고, 한미약품은 신약 및 바이오 분야의 연구개발 경쟁력을 강화하고 있다.