우루사 등으로 대표되는 일반의약품(OTC) 간장약시장 규모가 최근 놀라운 성장률을 보이고 있다.

대웅제약에 따르면 일반의약품 간장약 시장은 지난해 1분기 158억원 규모에서 올해 1분기 215억을 기록하면서 36% 성장한 것으로 나타났다고 7일 밝혔다.

이러한 일반의약품 간장약 시장의 파이증대에 견인차 역할을 한 것은 다름 아닌 간 때문이야 송을 히트시킨 우루사가 견인차 역할을 해왔다고 대웅제약측이 설명했다. 

대웅제약 '우루사'는 올해 1/4분기 매출 90억을 달성함으로써 전년 동기 45억 대비 103%라는 성장으로 두각을 나타내고 있고, 시장점유율도 지난해 1분기 28%에서 42%로 급성장했다.

우루사를 제외한 기타 제품들은 124억을 기록하면서 전년 동기 대비 9.2% 증가율로 동반성장을 보였다.

일반의약품 간장약 시장의 확대로 인해 업계 일각에서는 원료수급이 딸리면서 원료확보를 위한 발 빠른 행보로 이어지고 있고, 대웅제약 역시 우루사 원료 주성분 UDCA(우루소데옥시콜린산)의 원활한 수급을 위해 현재 원료 생산라인을 풀가동하고 있는 것으로 알려졌다.

대웅제약 김진영 부장은 "우루사가 현 추세대로 간다면 분기 매출 100억대도 가능하고, 일반의약품 우루사가 분기당 100억 매출을 올린다면 이는 신화적인 일이 될 것"이라면서, "이러한 눈부신 성장은 고품질의 제품차별화를 바탕으로 간 건강에 대한 중요성을 재미있게 일깨운 광고도 핵심적인 역할을 했다"고 말했다.  

올해부터 시작된 우루사 CF는 '간 때문이야~' CM송을 비롯한 차두리의 관광버스 이장 춤, 간송 R&D 버전, '아이유 맴매' 등 다양한 패러디 양산 등의 열풍을 몰아가면서 전 국민에게 간 건강에 대한 관심과 중요성을 환기시켰다.

대웅제약 김한모 브랜드전략실장은 "광고의 코믹성과 함께 전달하는 메시지가 소비자들에게 공감력이 높았던 점이 주효했으며, 우루사 광고는 광고가 구매로까지 연결되는 좋은 성공사례가 될 것"이라고 강조했다.

한국CM전략연구소가 실시한 TV CF 광고효과 조사결과, 우루사 CF는 2, 3, 4월 연속으로 전체 CM 광고효과에서 1위를 차지하고 있고, 광고가 시작된 1월에는 2위를 기록했다. 또 1명의 소비자에게 호감을 유발시키는 데 드는 비용은 197원으로, 전체 평균 1718원에 비해 약 11.5% 수준으로 나타나 광고효율성도 매우 높았다고 대웅제약 측이 전했다.