지난 19일 '피로물질' 티셔츠를 입은 사람들이 청계산 등산로를 오르내리며 쓰레기를 줍고 청소를 하며, 등산객들을 위해 물티슈와 손세정제를 나눠줬다.

이들의 정체는 종합활성비타민 아로나민의 마케팅 전략인 ‘피로물질 캠페인’을 진행 중인 일동제약 임직원들이다.

이날 임직원들은 청계산을 비롯해 부산 금정산, 광주 무등산 등 전국 23개 지역에서 환경봉사 활동을 펼쳤다.

휴일임에도 불구하고 약 600명의 일동제약 임직원들은 자발적으로 환경봉사 활동에 동참했고, 또  신분당선 양재역사 내부에 ‘아로나민존(Zone)’을 설치해 아로나민 제품 패키지 모양의 대형 의자를 설치하기도 했다.

이는 일동제약이 평범한 지하철 광고에 그치지 않고, 보다 의미 있는 메시지를 전달하기 위해 시민들이 휴식할 수 있는 공간을 만든 것이다.

이 같은 공간은 단순한 제품판촉을 넘어 공익성 있는 활동을 통해 ‘피로를 풀어주는 아로나민’의 브랜드 컨셉을 보다 효과적으로 전달하고 있다.

일동제약 OTC PM팀 최진우 대리는 "아로나민은 50년 가까이 사랑받고 있는 장수 브랜드인 만큼, 일방적인 판촉활동 보다는 다양한 공익 캠페인을 통해 고객들에게 감동과 친근함을 주고 싶다"고 말했다.